현대 생활에서 광고는 공기와도 같이 우리를 둘러싸고 있다. 그 많은 광고들은 대부분 우리의 의식을 비켜가는 듯하지만, 어느 틈엔가 우리의 마음속으로 들어와서 삶을 지배한다. 상품을 파는 것에서 그치지 않고 생활양식까지도 지배하는 광고의 힘의 원천은 대부분 광고를 구성하는 언어에 있다.
머리말 3
제1부 광고의 언어
제1장 개화기 광고문의 표현 기법과 전략 12
1. 서론 12
2. 소비자 대우하기 14
3. 광고 전략 29
4. 결론 42
참고문헌 44
제2장 개화기 광고문의 문체 46
1. 서론 46
2. 문자와 문체 47
3. 문체 선택의 요인 70
4. 결론 76
참고문헌 78
제3장 일제 강점기 광고문의 형식과 전략 80
1. 서론 80
2. 문장 형식 81
3. 표현 전략 95
4. 결론 113
참고문헌 115
제4장 일제 강점기 광고문의 문체 116
1. 서론 116
2. 표기 문자에 따른 문체 118
3. 타깃 설정과 문체 135
4. 결론 145
참고문헌 146
제5장 1950년대 광고문에 나타난 국어의 양상 147
1. 서론 147
2. 문체 149
3. 수사법 162
4. 일상어에 끼친 상품명의 영향 166
5. 결론 175
참고문헌 177
제2부 상표명의 언어
제1장 상표명의 작명 기법 180
1. 서론 180
2. 형태론적 기법 183
3. 의미론적 기법 212
4. 결론 225
참고문헌 227
제2장 국내산 쌀 이름의 구성과 의미 228
1. 서론 228
2. 작명 방식과 구조 231
3. 쌀 이름의 의미 251
4. 언어 기법 267
5. 결론 274
참고문헌 275
제3장 1991년 이전의 아파트 이름 276
1. 서론 276
2. 아파트 이름 277
3. 문제점과 방향 293
자료 출처 296
제4장 아파트 상표명의 구성과 조어 297
1. 서론 297
2. 고찰 대상 298
3. 우리말 상표명 302
4. 한자어 상표명 314
5. 외래어 상표명 324
6. 결론 334
참고문헌 336
제5장 아파트 이름의 사회적 의미 337
1. 서론 337
2. 고가 아파트와 임대 아파트의 이름 짓기 340
3. 마케팅 전략으로 본 아파트 상표명 346
4. 상표명에 나타난 사회상 351
5. 결론 362
참고문헌 363
첨부 자료 365
채 완
서울대학교 인문대학 국어국문학과 졸업. 동 대학원 석사․박사.
현재 동덕여자대학교 국어국문학과 교수로 재직 중이며, 대표 저서로 ꡔ한국어의 의성어와 의태어ꡕ(서울대학교출판부, 2003)가 있다.
