한국어학자들에 의해 이루어진 광고 언어에 대한 성과들을 모았다. 전공자가 아닌 사람도 쉽게 이해할 수 있도록 깊이있는 한국어학 이론의 도입을 지양하면서, 오늘 우리 주변에서 볼 수 있는 광고 언어들을 그 연구 대상으로 삼아 다양한 관점에서 논의하였다.
머리말
1. 광고언어 연구의 동향과 과제
2. 제품에 따른 광고언어의 구조
3. 음성광고언어의 발화 구조와 발화 유형
4. 광고 임시어에 관한 연구
5. 텔레비젼 광고언어에 나타나는 생략 현상
6. 국어 인칭 대명사의 광고언어로서의 기능
7. 화장품 광고에 나타나는 의미 전이 양상
8. 광고언어의 은유 휴형과 특징
9. 광고모델과 광고언어
10. 영화 광고언어 연구
11. 신문 광고 표제부이 어휘 특징 연구
